Un processus en 4 étapes
01
Rencontre avec le client
02
Benchmark, recherches et travail de conception
03
Création du logotype et de sa charte
04
Livraison de la charte graphique complète
Les étapes essentielles de la création d’identité visuelle
Dans ce contexte, il convient de suivre plusieurs étapes qui faciliteront le travail de conception d’identité visuelle :
Définir le concept et les objectifs
Tout d’abord, il est primordial de déterminer le concept que l’on souhaite mettre en avant à travers son identité visuelle. Cela implique notamment de connaître sa cible, ses valeurs et sa vision à long terme. Par ailleurs, il faut également fixer des objectifs précis pour cette dernière, comme par exemple renforcer sa notoriété ou améliorer son image auprès du grand public.
Choisir les fondamentaux graphiques
Une fois le concept défini, on peut s’intéresser aux différents éléments graphiques qui composeront l’identité visuelle : typographie, logo, couleurs, etc. Il est essentiel de choisir des éléments qui soient en adéquation avec le concept et les objectifs définis précédemment.
Créer un guide d’identité visuelle
Afin d’assurer une cohérence entre les différents supports de communication utilisés par l’entreprise, il est recommandé de réaliser un guide d’identité visuelle. Ce dernier doit répertorier l’ensemble des règles concernant l’utilisation des fondamentaux graphiques (échelle, espace, couleur) ainsi que leurs variations éventuelles.
Les principes de base pour une identité visuelle réussie
Pour concevoir une identité visuelle efficace, il convient de respecter quelques principes :
La simplicité
Une identité visuelle trop complexe peut nuire à sa compréhension et à son impact sur le public. Il est donc préférable de privilégier des formes simples et épurées, qui seront plus facilement mémorisables.
L’originalité
Afin de se démarquer de la concurrence, il est important de miser sur une identité visuelle originale. Cela peut passer par l’utilisation de couleurs inhabituelles, de typographies audacieuses ou encore de formes inédites.
La cohérence
L’identité visuelle doit être en accord avec le message que l’entreprise souhaite véhiculer. De ce fait, il est primordial de veiller à ce que chaque élément graphique respecte le concept et les objectifs définis en amont.
La pérennité
Enfin, il convient de penser à long terme lors de la conception d’identité visuelle. En effet, cette dernière doit pouvoir évoluer au fil du temps, sans pour autant perdre de son impact et de sa pertinence.
Les erreurs à éviter lors de la conception d’identité visuelle
Certains pièges sont à éviter pour ne pas compromettre la réussite de l’identité visuelle :
Négliger le travail préparatoire
Il est essentiel de prendre le temps nécessaire pour déterminer le concept, les objectifs ainsi que les fondamentaux graphiques qui composeront l’identité visuelle. Une étape trop rapidement expédiée peut entraîner des incohérences ou encore une mauvaise perception par le public.
Tomber dans la surenchère
Lors de la création d’identité visuelle, il faut veiller à ne pas multiplier les éléments graphiques au risque de brouiller le message. Il est donc important de garder un certain équilibre entre originalité et simplicité.
Manquer de cohérence
Comme mentionné précédemment, chaque élément de l’identité visuelle doit être cohérent avec les autres et s’intégrer harmonieusement dans l’ensemble. Cela permettra non seulement de renforcer l’impact de cette dernière, mais aussi d’en faciliter la mémorisation.
Ne pas respecter le guide d’identité visuelle
Le guide d’identité visuelle est un outil essentiel pour garantir la cohérence de l’ensemble des documents et supports de communication utilisés par l’entreprise. Il doit donc être scrupuleusement respecté afin d’éviter toute dérive ou confusion.
Un investissement bénéfique sur le long terme
Concevoir une identité visuelle demande du temps, de la réflexion et parfois un certain coût. Cependant, cet investissement peut s’avérer très rentable sur le long terme en contribuant à renforcer la notoriété, l’image et la crédibilité de l’entreprise auprès de ses clients et partenaires potentiels. Il convient donc d’accorder toute l’attention nécessaire à ce processus, qui constitue un véritable levier de réussite pour les entreprises soucieuses de se démarquer et de faire valoir leurs atouts.
